美国消费者假日季花费创新高，服装和礼品卡最受欢迎

美国消费者假日季花费确实创下了新高，服装和礼品卡也成为了最受欢迎的礼品类别。以下是对这一现象的详细分析：

一、假日季消费概况

根据NRF（美国零售联合会）与Prosper Insights & Analytics共同进行的调查，2024年节日期间，美国购物者平均花费达到902美元，这一数字甚至超过了2019年的最高记录，显示出美国消费者在假日季的强劲购买力。

二、最受欢迎的礼品类别

1. 服装：

   • 服装是最受欢迎的礼品类别之一。调查显示，有54%或56%（不同数据来源略有差异）的美国消费者在假日季计划选购服装作为礼品。这一比例反映了服装在美国消费者心中的重要地位，也体现了消费者对时尚和个性化的追求。

2. 礼品卡：

   • 礼品卡同样受到了消费者的青睐。超过一半（如53%或54%，不同数据来源略有差异）的购物者表示他们希望收到礼品卡作为礼物。礼品卡的受欢迎程度主要得益于其灵活性和实用性，它允许接收者自由选择自己真正需要或喜欢的东西，无论是电子产品、服装鞋帽还是旅行服务等无形产品。

三、假日季消费趋势

1. 提前购物：

   • 消费者更倾向于提前购物，以避开高峰期的人流和物流压力。感恩节、黑色星期五和网络星期一是热门的起始购物时间，其中感恩节周末开始购物的比例有所上升。

2. 线上购物：

   • 线上购物的重要性日益凸显。计划线上购物的消费者比例高达80%，高于以往年份。社交媒体在购物决策中的作用也显著增强，越来越多的消费者通过社交媒体进行预购研究，并受到博主或影响者的推荐而购买。

3. 体验式礼物：

   • 除了实物商品外，体验式礼物也越来越受欢迎。例如，食品和饮料体验就是最受欢迎的体验式礼物之一。此外，订阅服务的购买意向也有所回升。

4. 支出意愿：

   • 虽然仍受财务问题困扰，但美国消费者的期待值高于2022和2023年。平均计划支出较去年增长2%，达到771美元（或根据其他数据来源为902美元，这可能包括非礼品支出）。千禧一代和有孩家庭的支出意愿较高。

综上所述，美国消费者假日季花费创新高，服装和礼品卡成为最受欢迎的礼品类别。这反映了美国消费者在购买力和消费习惯上的变化，也体现了假日季对零售业的重要性。随着电商的崛起和消费者需求的多样化，未来的假日季消费趋势将更加多元化和个性化。