亚马逊品牌档案（测试版）上线

一、功能概述

品牌档案功能，顾名思义，就是上传品牌标识及资料等信息，在平台建立品牌的完整资料库。这有助于卖家在亚马逊平台上统一展示品牌形象，提升品牌知名度和辨识度。

二、适用对象与站点

该功能主要适用于在亚马逊完成了品牌备案的品牌主卖家。目前，品牌档案适用的站点包括北美三大站点（美国、加拿大、墨西哥）、欧洲五国站点（英国、意大利、德国、法国、西班牙）、以及日本和印度站点。

三、品牌档案包含的元素

1. 统一的圆形徽标：上传品牌徽标后，亚马逊会按照统一模板将其修改为圆形，以便在亚马逊上不同的广告位打造一致的外观。

2. 品牌颜色：选择一个代表品牌身份特征的颜色，更易于唤起与消费者的情感连接。

3. 品牌标语：一句口号或宣言，代表品牌宗旨并吸引购物者的共鸣。品牌标语应该简短、有粘性，并与独特销售主张相关。

4. 品牌描述：宣传品牌的核心内容及主打产品，让购物者清楚了解对品牌的期望，并迅速加深了解和信任。

5. 品牌图片或视频：通过富有吸引力的生活方式图片或视频，以展示品牌，吸引购物者并激起他们的兴趣，从而提高品牌知名度。

四、品牌档案的好处

1. 简化操作：品牌档案让卖家可以一次性上传和管理所有品牌资料，无需在每个广告位或每个销售渠道中重复操作，大大节省了时间和精力。

2. 提升品牌形象：品牌档案使卖家能够集中管理所有品牌信息，从品牌标识、品牌故事到主打产品的介绍，所有资料都可以在一个平台上更新。这有助于品牌在多个平台和广告中维持一致的形象，提高广告效果和品牌信誉。

3. 保护品牌权益：通过品牌档案，卖家能有效保护自己的商标、品牌名和其他重要信息，防止他人恶意仿冒或盗用，确保品牌的独特性和合法性。同时，品牌档案还提供了品牌保护工具，如侵权报告和投诉机制，帮助卖家及时发现并处理侵权行为。

4. 增加品牌认知度：品牌档案中详细的品牌描述、主打产品和品牌价值主张等信息，可以让消费者快速了解品牌的核心理念、产品特色和市场定位，从而增强对品牌的认知和兴趣。同时，品牌档案还能提升品牌在平台内的曝光率，让更多潜在客户接触到品牌信息。

5. 加深品牌印象：统一的品牌形象和信息有助于增强消费者记忆。当品牌形象和信息统一且具有吸引力时，消费者会更加容易记住品牌，从而在未来的购买决策中更加倾向于选择这个品牌。

五、如何启用品牌档案

启用品牌档案的步骤相对简单，只需按照以下指南操作即可：

1. 登录亚马逊广告平台，进入“品牌档案（测试版）”。

2. 提供品牌徽标，并按照圆形模板进行裁剪。

3. 自定义选择品牌颜色，并填写品牌名称、标语和描述。

4. 上传品牌内容，包括图片或视频，完成设置。

一旦通过审核，品牌档案中的内容将公开，并自动出现在亚马逊的广告位中。

综上所述，亚马逊品牌档案（测试版）的上线为卖家提供了更加便捷、高效的品牌管理和展示方式。卖家应充分利用这一功能，打造一致的、有辨识度的品牌形象，从而触达更多顾客并提升销售业绩。