Shopee加码押注越南！扩大扶持计划，2026年Q2将上线“越南商品馆”

作者：厦门施莱德信息科技有限公司
发布时间：2026-03-31 09:14:12
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AMZDH获悉，东南亚电商巨头Shopee近日宣布，将进一步扩大在越南市场的本地化战略，推出一系列针对中小企业的长期扶持计划。其中最引人注目的举措，是计划在2026年第二季度，在Shopee国际站上线专门的“越南商品馆”，以集中展示和推广越南本土品牌，帮助其触达更广阔的东南亚市场。

三大支柱战略，赋能本地企业

此次战略升级围绕三个核心层面展开，旨在全方位提升越南中小企业的电商竞争力：

1.深入本地市场：

通过“Shopee Local Rise - Local Breakthrough”项目，与越南各地政府及机构合作，推动电商发展规划，并帮助中小企业、合作社和个体经营者提升数字化能力。
在胡志明市，与当地工贸部门合作推进“我爱越南商品”项目，通过每月固定的直播活动推广本土品牌和正品商品。
在河内，与相关部门合作推出“河内产品展位”项目，重点拓展“一乡一品”及本地优势产品的线上销售渠道。

2.强化能力建设：

与越南电子商务协会合作推进“支持越南企业”项目，构建连接市场的支持生态，为中小企业进入数字经济提供基础。该项目将在2026年进一步扩大规模和支持范围。

除Shopee Academy专家团队外，今年还引入了“Shopee Enablers”合作伙伴网络，为卖家提供店铺运营、营销推广、物流管理及直播带货等全方位的实操支持。

3.驱动跨境增长：

通过“Shopee EZ Exports - Vietnam Everywhere”项目，为越南企业提供进入东南亚市场的便捷渠道，帮助其触达数百万区域消费者，实现收入来源多元化。
“越南商品馆” 将成为跨境战略的核心载体。这个集中展示空间计划于2026年第二季度在Shopee国际站上线，将重点连接马来西亚、菲律宾和泰国等市场的数字消费者。

配套活动：培训与营销双管齐下

为配合“越南商品馆”的上线及跨境计划，Shopee将推出一系列配套活动：

能力培训：提供提升数字出口能力的专项培训。
大型营销活动：计划举办“越南数字出口周”、“东盟越南品牌大促”等营销活动，旨在提升越南商品在区域市场的认知度，扩大出口规模并增强其整体竞争力。

战略意图：巩固市场领导，挖掘新增长点

分析认为，Shopee此举意在通过深化本地化运营和赋能中小企业，进一步巩固其在越南市场的领先地位。越南是东南亚增长最快的电商市场之一，拥有庞大的年轻网民和活跃的中小企业生态。

通过系统性地帮助本地卖家成长并成功出海，Shopee不仅能丰富平台商品供给、提升用户体验，还能牢牢锁定优质供应链资源，构建更深的竞争壁垒。同时，将成功的越南品牌和商品推广至其他东南亚国家，也有助于Shopee探索新的增长曲线，并提升其在整个区域市场的影响力。

结语

在东南亚电商竞争日益激烈的背景下，Shopee对越南市场的持续加码，展现了一种“深耕本地、联通区域”的长期主义战略。通过从市场、能力和渠道三个维度系统性赋能中小企业，Shopee正致力于将平台发展与本地经济数字化深度融合。这不仅将为越南企业创造实实在在的增长空间，也可能为其他市场的本地化运营提供可复制的范本。