REAL TIME BIDDING简介

定义与概述

• 实时竞价（RTB）：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上，针对每一个用户展示行为进行评估及出价的竞价技术。

• 核心特征：RTB允许广告买家根据活动目标、目标人群及费用门槛等因素，对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告将立即在媒体的广告位上显示。

工作原理

• DSP平台：RTB的核心是DSP（需求方平台），它帮助广告主在互联网或移动互联网上进行广告投放。DSP通过广告交易平台（AdExchange）进行实时竞价，为每个广告曝光单独购买，即采用CPM（Cost Per Impression）的方式获得广告位。

• 竞价过程：当用户访问网站时，SSP（供应方平台）向AdExchange发送用户访问信号。随后，广告位的具体信息经过DMP（数据管理平台）的分析匹配后发送给DSP。DSP对此进行竞价，价高者获得广告展现机会。整个过程仅需100毫秒，全部由机器完成。

优点与影响

• 对媒体：RTB可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及降低各项费用支出。

• 对广告商和代理公司：提高了效果与投资回报率（ROI）。

• 精准营销：RTB通过技术手段实现了更精准的营销。用户的浏览行为通过cookie记录，并通过广告交易平台在后续浏览时推送符合偏好的广告。

广告生态链变化

• 在RTB广告交易模式中，原有的广告生态链发生了变化，包括广告主、DSP、广告交易平台及互联网媒体四个主体。广告主在DSP平台上放置广告需求，而互联网媒体则在广告交易平台上提供广告流量资源。

发展趋势

• RTB已经成为网络广告产业的重要趋势，特别是在欧美国家盛行，并逐渐引入亚洲市场。随着技术的不断发展，RTB相关技术将实现更好的精准营销，使投放的广告更精准、更有价值。

综上所述，REAL TIME BIDDING（实时竞价）是一种高效的数字广告竞价技术，通过实时、精准地评估用户展示行为并出价，实现了广告主、媒体和用户之间的有效连接。