618狂欢节已成为中国电商行业的重要促销节点

618狂欢节概述

618狂欢节，又称为“618年中大促”，是中国的购物节，起源于京东。自2008年京东首次举办“618”年中促销活动以来，这一节日已逐渐成为中国电商行业一年一度的消费狂欢节。

一、节日起源

• “618”大促原是由京东商城发起，主要是为了纪念京东商城的成立之日（6月18日）。

• 每年6月为京东的店庆月，在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。

二、发展历程

• 2008年：京东首次举办“618”年中促销活动。

• 2023年：京东以一组名为“35711”的数字替代了2023年的“6·18”销售总额，并首次没有披露618的交易额。

• 2024年：各大主流电商平台陆续宣布取消预售机制，以简化流程、优化体验，进一步激发消费市场活力。

三、参与平台

• 电商平台：淘宝天猫、京东、苏宁等传统电商平台积极参与，拼多多也首次加入战局。

• 短视频平台：快手打造了“616”购物品质节，抖音推出“618”直播秒杀狂欢节。

四、促销策略

• 取消预售：淘宝、京东、快手等平台纷纷取消预售模式，改为直接现货售卖。

• 红包优惠：各大平台提供丰厚的红包优惠，如京东的“超级惊喜红包”，红包额度高达3800元。

五、销售战绩

• 2023年：据星图数据统计，2023年“618”全网商品交易总额达7987亿元，创近6年来新高，同比增长14.77%。

• 2024年：天猫“618”正式开售后，仅4小时就有59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。