TikTok Shop东南亚访问量半年涨15.7%！印尼越站破亿，六国合计逼近Shopee的85.9%

不再是“补充第三平台”——TikTok Shop在印尼、越南流量仅差Shopee 0.4%和3.4%，马来甚至反超Shopee 2.4%，内容电商正式挤进第一梯队。

AMZDH获悉 最新数据显示，2026年6月，TikTok Shop在印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国和新加坡六个市场的合计访问量约4.389亿，较2025年12月的3.793亿增长约15.7%。其中印尼站从1.116亿升至1.441亿（+29.1%），越南站从9257.82万升至1.22亿（+31.8%），成为拉动整体增长的核心引擎。菲律宾站增长9.8%，新加坡站增长11.5%；马来西亚和泰国站较2025年12月略有下降，但因印尼与越南体量较大，六国整体仍明显上扬。

一、 流量格局：已逼近Shopee，碾压Lazada

• 马来西亚：TikTok Shop访问量比Shopee高出约2.4%（已反超）

• 印度尼西亚：仅比Shopee低约0.4%

• 越南：差距约3.4%

• 菲律宾：约为Shopee的82.1%

• 新加坡：约为Shopee的86.3%

• 泰国：差距仍较明显，约为Shopee的48.4%

• 六国合计：TikTok Shop达到Shopee的约85.9%，同时约为Lazada的6.1倍

二、 内容电商成基础设施：GMV一年翻倍

• 2025年东南亚平台电商GMV：1576亿美元（同比+22.8%），Shopee、TikTok Shop、Lazada合计占约98.8%

• Shopee：832亿美元，稳居第一

• TikTok Shop：从2024年226亿美元增至2025年456亿美元，规模接近翻倍

• 内容电商占比：2025年短视频/直播/达人分销贡献约497亿美元GMV，占总GMV 32%（2024年仅20%）

三、 对卖家的提示：流量涨≠一定赚钱

• 货架电商：消费者有需求→搜索→比价→下单

• TikTok Shop：内容激发需求→短视频/直播种草→冲动/兴趣下单

• 展示性强（视觉冲击、使用场景好拍）

• 卖点直观（一眼看懂用途）

• 价格决策门槛低

• 可持续产出内容或匹配达人矩阵

四、 三地格局再定位

• Shopee：仍是东南亚规模基本盘，搜索+货架+履约完整，适合全品类尤其是标品、长尾搜索品。

• TikTok Shop：增速最快、最可能改变用户习惯的平台，适合视觉化、内容化、低中客单品类（服饰、家居、美妆、小家电、配饰等）。

• Lazada：在品牌商品、部分高客单价品类（电子、家电、国际品牌）仍有自身价值，履约与服务偏高端定位。