eBay年内再裁9%约千人：不是收缩，是砍掉冗余押注二手与AI

eBay 又动刀了。

2026 年 10 月，eBay 确认启动年内第二轮裁员：全球员工裁减约 9%，涉及 约 1000 个岗位。截至 2025 年底 eBay 全球约 1.23 万名员工，今年 2 月刚裁过 6%（约 800 人），两轮加起来年内瘦身约 15%。

一、裁员不是业绩崩了，是“减法换增长”

eBay 自己话讲得很直：

精简运营，把团队和资源对齐“最高战略优先级”。

财报侧其实不差：

• 2026 Q2 GMV 约 224 亿美元，营收 31.3 亿，均超预期

• 聚焦品类（收藏卡、奢侈品、汽配、翻新品、时尚）增长明显快于大盘

• eBay Live 直播购物 GMV 同比翻数倍

翻译一下：

不是救火，是主动把后台冗余砍掉，把钱腾给能打仗的生意。

二、钱和人往哪去

1.二手时尚：Depop 并表

今年 7 月 eBay 以 14 亿美元完成收购 Etsy 旗下 Depop，主攻 Z 世代/千禧用户。

二手服饰、循环电商、年轻化流量——这是 eBay 对抗“平台变老”的关键棋子。

2.AI 提效

近年 eBay 持续加码人工智能：买家端搜索推荐、卖家端 listing 生成、内部创意和运营提效。

人员变少但产出要不变，本质是用 AI 补人头。

3.高价值垂直品类

奢侈品鉴定、收藏品、潮玩、3C 翻新、汽配——客单高、复购稳、平台有壁垒。

低价铺货、海量 SKU 白牌，不再是资源倾斜方向。

4.重点赛道继续招人

裁员不影响战略岗招聘：AI、Depop 整合、直播、广告、垂直品类运营反而要补人。

三、中国区传闻要厘清

网传“中国区裁 80%”“退出中国”不实。

eBay 回应：全球统一 9% 调整，中国区是其中一部分；未关中国研发中心、未退出中国市场，卖家活动正常，12 月汽配卖家盛会照常。

对国内卖家来说：前台规则、招商、汽配/收藏/二手品类支持短期不会断。

四、对跨境卖家的信号

1.低毛利铺货在 eBay 会更边缘

平台资源往高客单、高信任、高内容度品类收。

100 个 9.9 刀小件，不如 10 个有故事、有鉴定、有复购的垂类链接。

2.二手/翻新/收藏是红利区

Depop 带来年轻买家，eBay 主站本来有收藏卡、球鞋、包袋、手表、复古电子的土壤。

有供应链的卖家可以切“准新品+翻新+古着+配件”货盘。

3.直播和图文内容权重会涨

eBay Live 已经在跑，直播 GMV 倍数增长。

以后详情页不能只靠关键词堆砌，要会做开箱、鉴定过程、使用场景短视频。

4.汽配、收藏品、奢侈品配件值得重做

这几个是 eBay 传统护城河。

合规（真伪、描述一致、退件政策）比低价更重要，差评和纠纷会直接吃掉流量。

5.别把平台动荡当“要完”

eBay 是在用组织瘦身换战略聚焦。

卖家该做的不是撤退，是把货盘往平台愿意补贴的方向挪。